Przygotowanie dokładnego i jasnego briefu dla copywritera jest kluczowe dla uzyskania oczekiwanego rezultatu. Dzięki szczegółowemu briefowi copywriter będzie mógł zrozumieć cele, ton, przekaz oraz oczekiwania związane z danym projektem.
Oto kilka kroków, które pomogą Ci przygotować efektywny brief dla copywritera:
Jak przygotować brief dla copywritera?
Etap zamawiania artykułu na podstawie briefu: Jak tworzyć i dlaczego jest istotny dla copywritera
Czym jest brief dla copywritera?
Brief dla copywritera to dokument, który zawiera wszystkie istotne informacje na temat projektu pisania tekstu. Jest to kluczowy krok, ponieważ zapewnia copywriterowi jasne i konkretne wytyczne dotyczące tego, co jest oczekiwane, co ułatwia copywriterowi w zrozumieniu, jak ma stworzyć treść zgodną z oczekiwaniami klienta.
Dlaczego brief jest istotny dla copywritera?
- Jasność i zrozumienie: Dzięki briefowi copywriter może w pełni zrozumieć oczekiwania klienta. Jasne wytyczne pozwolą copywriterowi na dostarczenie treści, która odpowiada oczekiwaniom i potrzebom klienta.
- Optymalizacja czasu: Dobrze przygotowany brief pozwala uniknąć zbędnych pytań i nieporozumień, co ostatecznie przyspiesza proces pisania tekstu.
- Dopasowanie treści: Brief umożliwia dostosowanie tonu, stylu i treści do grupy docelowej, celu kampanii oraz platformy publikacyjnej.
- Jakość treści: Dobrze skonstruowany brief pozwala na dostarczenie treści wysokiej jakości, ponieważ zawiera wszystkie istotne informacje, co pozwala na uniknięcie błędów i zrozumienie celu kampanii.
1. Określ cel kampanii
Najważniejszą rzeczą, którą należy zrobić, jest określenie celu kampanii. Czy chcesz zwiększyć świadomość marki, zwiększyć sprzedaż, budować zaufanie czy edukować klientów? Jasno określony cel pomoże copywriterowi w dostosowaniu treści do zamierzonego rezultatu.
2. Opisz swoją markę
Przed przystąpieniem do pisania warto, aby copywriter dobrze poznał Twoją markę. Opisz krótko, jasno i zwięźle swoją markę, w tym jej osobowość, wartości oraz unikalną cechę, która wyróżnia ją na tle konkurencji.
3. Sprecyzuj grupę docelową
Wskazanie grupy docelowej jest kluczowe dla skutecznej komunikacji. Określ, kto jest Twoim głównym odbiorcą. Im dokładniej opiszesz grupę docelową, tym łatwiej będzie copywriterowi dopasować ton i przekaz do odbiorcy.
4. Określ główne przesłanie
Jasno określ główne przesłanie, które chcesz przekazać odbiorcom. Upewnij się, że przesłanie jest zgodne z celem kampanii i odpowiada na potrzeby i zainteresowania grupy docelowej.
5. Wyjaśnij, gdzie zostanie wykorzystany tekst
Powiedz copywriterowi, gdzie zostanie wykorzystany tekst – czy to na stronie internetowej, w kampanii e-mailingowej, na mediach społecznościowych itp. Znając platformę, na której będzie publikowany tekst, copywriter będzie mógł dostosować długość i ton w odpowiedni sposób.
6. Określ SEO
Jeśli artykuł ma być zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek, konieczne jest dostarczenie odpowiednich wytycznych SEO. Określ słowa kluczowe, które powinny być uwzględnione w tekście, długość tekstu, strukturę nagłówków itp.
7. Przedstaw preferowany ton i styl
Określ, jaki ton i styl powinien być stosowany w tekście. Czy ma być to ton formalny czy nieformalny? Czy tekst ma być zabawny, poważny, czy może ekspertyzy?
8. Przedstaw przykłady
Jeśli masz przykłady tekstów, które podobają Ci się pod względem stylu, tonu lub formy, podziel się nimi z copywriterem. Przykłady mogą znacząco ułatwić zrozumienie oczekiwań.
9. Określ termin wykonania
Podaj dokładną datę lub termin, do którego musi być dostarczony gotowy tekst. To pomoże zorganizować prace i uniknąć opóźnień.
10. Określ budżet
Jeśli to możliwe, określ budżet przeznaczony na ten projekt. Informacja ta pomoże copywriterowi dostosować ofertę do Twoich możliwości finansowych.
Przykładowy brief dla copywritera
Tytuł projektu: Artykuł blogowy o pielęgnacji skóry zimą
Cel kampanii: Edukacja odbiorców na temat skutecznych metod pielęgnacji skóry zimą oraz promocja naszych produktów pielęgnacyjnych.
Opis marki: Nasza marka to firma kosmetyczna specjalizująca się w produkcji naturalnych produktów do pielęgnacji skóry. Nasze produkty są hipoalergiczne i odpowiednie dla osób ze skórą wrażliwą.
Grupa docelowa: Kobiety w wieku 25-45 lat, aktywne zawodowo, zainteresowane naturalnymi metodami pielęgnacji skóry.
Główne przesłanie: W artykule chcemy podkreślić skuteczność naszych produktów w pielęgnacji skóry zimą oraz dostarczyć praktycznych wskazówek dotyczących pielęgnacji skóry w sezonie zimowym.
Lokalizacja wykorzystania tekstu: Artykuł będzie publikowany na naszym blogu oraz udostępniany na naszych profilach na mediach społecznościowych.
SEO: Artykuł powinien być zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych: pielęgnacja skóry zimą, naturalne kosmetyki, nawilżanie skóry, ochrona przed mrozem. Długość artykułu: 800-1000 słów. Struktura artykułu: nagłówek H1, H2, H3, krótkie i zwięzłe akapity.
Ton i styl: Styl artykułu powinien być profesjonalny, ale przyjazny i dostępny dla odbiorców. Artykuł powinien zawierać praktyczne wskazówki i być napisany w tonie ekspertów w dziedzinie pielęgnacji skóry.
Przykłady: Poniżej zamieszczam linki do artykułów, które podobają mi się pod względem stylu i tonu.
